Capítulo 207: En parejas

Bai Wenjing estaba muy ocupado. Hacía algún tiempo, la empresa de marketing que se había separado no había tenido un buen rendimiento, y la sede central se dio cuenta de que eso claramente no era beneficioso desde el punto de vista comercial, por lo que el departamento de marketing volvió a integrarse en la sede, y él continuó siendo su gerente.
Tuvo que admitir que, después de la separación, sentía una especie de vacío e aburrimiento indescriptibles. Al reintegrarse a la empresa, su ánimo mejoró. Por supuesto, no sabía muy bien que, cuando Xiao Ran separó el departamento de marketing, había discutido con Wei Dongling.
Wei Dongling creía que no había necesidad alguna de separar el departamento de marketing, ya que no se trataba solo de un departamento publicitario, sino también de uno de los más importantes de Meiying. Pero Xiao Ran pensaba que era una lástima no aprovechar a profesionales del marketing tan excepcionales como Bai Wenjing para obtener el máximo beneficio. Como resultado, tras la separación, solo aumentaron los gastos administrativos e impuestos, sin que el rendimiento mejorara significativamente.
Al final, Xiao Ran tuvo que admitir su error y volver a integrar el departamento de marketing. Sin embargo, su intención inicial era hacer crecer el departamento de marketing antes de separarlo en una empresa publicitaria. Ahora que eso no funcionaba, la sede central solo podía crear una empresa publicitaria.
En principio, Bai Wenjing podría haber tenido las cosas más fáciles, pero la sede central desintegró al experimentado equipo del departamento de marketing y lo distribuyó entre sus subsidiarias para que se encargaran del marketing. Ahora, al menos la mitad del personal del departamento de marketing eran novatos, lo que obligaba a Bai Wenjing a intervenir personalmente y, de paso, enseñarles los avanzados conceptos de marketing de Xiao Ran.
Al igual que el año pasado, los Premios de Oro también eran un foco clave de promoción para el departamento de marketing e incluso para Meiying. Por eso, Bai Wenjing dejó que los novatos se encargaran de los planes detallados de marketing de la película, mientras él se ocupaba personalmente de los Premios de Oro.
En la oficina de Wei Dongling, Xiao Ran y Wei Dongling examinaron el plan de marketing de Bai Wenjing. Wei Dongling miró de reojo a Xiao Ran; sabía que no necesitaba intervenir en ese trabajo; ese entusiasta de las películas seguramente se encargaría de compartir la carga laboral por él.
Los dedos de Xiao Ran acariciaron inconscientemente su barbilla. El plan de Bai Wenjing no era inviable, pero en esos últimos días faltaba ese toque sorprendente que había tenido el año anterior; era muy similar a aquel. En realidad, ese plan no debería haberse dado a Xiao Ran, sino directamente a ATV, pero debido a la importancia que le daba Xiao Ran, se le presentó para que tomara una decisión.
“A Jing, ya dije antes que repetir es autodestruirse; esa misma frase también aplica al marketing”, dijo Xiao Ran alargando la voz, mirando fijamente a Bai Wenjing. “Este plan es bastante similar al del año pasado. Si se presenta así, no hay mucho problema, pero a largo plazo podría generar fastidio”.
“Hermano Ran, ¿entonces qué quieres decir?”, preguntó Bai Wenjing. También sentía que al plan le faltaba algo, aunque nunca había podido identificar qué era. Al ser advertido por Xiao Ran, de inmediato se dio cuenta del problema. Mientras reflexionaba sobre la frase “repetir es autodestruirse”, más la pensaba y más le parecía acertada.

“En realidad, las tácticas de marketing son más o menos las mismas; lo clave es tratar de hacer que estas tácticas parezcan algo novedoso. ¡Nunca hay que dar la impresión de ser repetitivo! Debes saber que variar los enfoques es un factor importante”, dijo Xiao Ran, recordando de repente sus días como vendedor, y no pudo evitar sentirse conmovido al darse cuenta de los enormes cambios que había experimentado en tan solo unos años.
Bai Wenjing se iluminó al darse cuenta de que realmente había comprendido que, para algunas personas, no es necesario ser demasiado directo al hablar. Justo cuando estaba a punto de irse, Xiao Ran lo detuvo y lo miró con una sonrisa: “Creo que puedes intentar promocionar con métodos ingeniosos, en lugar de hacerlo de forma masiva. Aunque usar las escenas mías y de Qingxia como atractivo es posible, eso no ocurre en cada edición; debes encontrar los puntos destacados de pasión que existen en cada ocasión”.
Bai Wenjing asintió entendiendo. A una semana de los Golden Awards, ATV descartó la idea original de emitir las escenas en las que Xiao Ran pedía matrimonio a Lin Qingxia. En su lugar, se utilizaron escenas de Zhou Runfa y Xiao Ran ganando el premio, acompañadas de un narrador, utilizando la posibilidad de lograr cuatro títulos consecutivos como atractivo.
En el Sudeste Asiático, el plan de Bai Wenjing tuvo el mayor impacto, y el grupo de empresas afiliadas a Meiying también logró un efecto combinado excepcional. Ya controlando tres periódicos, cuatro revistas y dos editoriales, Book Fragrance promocionó intensamente en la revista de entretenimiento más influyente del momento, “Influence”, a través de artículos y entrevistas.
Los Golden Awards de esta edición se centraron en si Fa Ge podría mantener cuatro títulos consecutivos y si Meiying podría volver a imponerse. Todos los grupos afiliados a Meiying trabajaron alrededor de este tema, utilizando técnicas ingeniosas, como entrevistar a Xiao Ran y Fa Ge tres días antes de los premios, para aumentar la emoción del público.
Lo más interesante es que, según el plan de Bai Wenjing, ATV colaboró con diversas industrias del Sudeste Asiático; por ejemplo, los vehículos públicos llevaban los logotipos de Fa Ge y Meiying, lo que no solo promocionaba indirectamente a Fa Ge, sino también a Meiying.
Esa estrategia resultó extremadamente efectiva; de inmediato, toda la población de Hong Kong se emocionó. Especialmente al recordar el triunfo de Fa Ge con tres títulos consecutivos el año anterior y la aparición triunfal de Meiying, sus emociones se intensificaron aún más.
El foco de la promoción estaba en el Sudeste Asiático; esta vez, además de Japón y Corea del Sur, casi todos los demás países y regiones contactaron a ATV de inmediato para adquirir los derechos de transmisión. Esta vez, Zhu Guangli ya no se quejaba de que la inversión superaba los beneficios, ya que los resultados de ese año eran directamente proporcionales a la inversión. El último día, Corea del Sur también adquirió los derechos de transmisión, quedando solo Japón como el mercado más grande sin cubrir.
Y esta edición representó un avance para los Golden Awards, ya que finalmente pudieron transmitirse en la China continental. Aunque solo en algunas regiones como Guangdong y Guangxi, y no en directo, eso ya satisfacía mucho a Xiao Ran. Después de todo, algunas cosas deben hacerse paso a paso; el hecho de que esto ocurriera significaba que la China continental ya estaba empezando a aceptarlos, lo cual era una buena señal.

Que los premios de la Academia se vendieran rápidamente estaba completamente dentro de las expectativas de Xiao Ran. Las películas de Hong Kong siempre han sido las de mayor influencia en esta época, aparte de las películas de Hollywood, especialmente en el Sudeste Asiático, donde su posición es extremadamente sólida; incluso más de diez años después, todavía hay un número considerable de fervientes aficionados a las películas de Hong Kong.
Además, bajo la influencia sutil de Xiao Ran, las películas de Hong Kong han ido ganando gradualmente en formalidad e institucionalización; su producción se ha vuelto cada vez más sofisticada. Solo el salario de un actor como Leslie Cheung sería suficiente para producir varias películas en Corea del Sur.
Lo más importante es que el efecto de la calidad superior se ha vuelto cada vez más evidente. Cada año, las películas que se distribuyen en el Sudeste Asiático a través de “Fantasma” son sin duda obras seleccionadas entre las mejores, y las que se envían a Europa son aún más cuidadosamente elegidas. No es exagerado decir que, incluso las películas de Hong Kong más mediocres son, en comparación con las producidas en el Sudeste Asiático, mucho más entretenidas y comerciales.
Así, con una ventaja tanto en calidad como en cantidad, sumada a factores como la precisión en la doblaje, la cuota de mercado de las películas de Hong Kong en el Sudeste Asiático ha ido aumentando gradualmente hasta alcanzar el 30%, y en Taiwán, casi el 90%.
Al ver estas cifras, Xiao Ran sonrió, muy complacido. Ahora todo estaba prácticamente listo. Si no fuera porque a partir del próximo año los efectos especiales por computadora comenzarían a competir con las películas de Hong Kong, Xiao Ran podría dejarlo todo sin preocuparse demasiado. Después de todo, las compañías cinematográficas ya comprenden cuán importante es el talento y, al igual que “Fantasma”, procuran dar oportunidades a los nuevos talentos.
En estas circunstancias, Xiao Ran estaba realmente feliz. Si seguía su objetivo inicial, este ya se había logrado en gran medida; siempre y cuando no tomara malas decisiones, las películas de Hong Kong no caerían en declive. A veces, el sistema es extremadamente crucial; con un buen sistema se puede crear un ciclo positivo.
Si pudiera dejarlo todo, ¿a dónde iría? Quizás dar la vuelta al mundo sería una buena idea. El mundo es tan grande que siempre habrá cosas nuevas que ver. Al pensar en viajar alrededor del mundo junto a Lin Qingxia, viviendo como dioses y dejando atrás los asuntos mundanos, Xiao Ran se sentía emocionado.
Lamentablemente, todo esto no formaría parte de su vida a corto plazo. Hollywood seguía allí, como una cima insuperable, frente a él, frente a “Fantasma” y frente al cine de habla china.
Originalmente, Xiao Ran no tenía intención de volver a participar en los premios de la Academia, temiendo que los lectores lo acusaran de alargar el texto. Pero esta vez había sido nominado al premio al mejor actor, así que parecería extraño no asistir.
Así que, de nuevo, los premios de la Academia y la alfombra roja. A diferencia del año pasado, había muchos más periodistas este año; cada región y país del Sudeste Asiático envió a algunos periodistas para hacer entrevistas, e incluso había periodistas de Europa, lo que demuestra la influencia de las películas de Hong Kong.
Xiao Ran y Lin Qingxia caminaron por la alfombra roja de la mano; esta pareja más famosa de Hong Kong atrajo inmediatamente las fotos frenéticas de todos los periodistas, quienes también les hicieron innumerables preguntas. Xiao Ran levantó la mano y dijo con calma: “Amigos de los medios, no se apresuren. Si tienen algo que preguntar, tómense su tiempo. En cuanto a la primera pregunta, déjenla para los periodistas japoneses, como muestra de respeto hacia los invitados extranjeros”.
“El periodista de la televisión de Tokio habla chino con fluidez”.

Xiao Ran y Lin Qingxia no pudieron evitar reírse; Xiao Ran lo hizo con aún más alegría. A partir de esa primera pregunta, dedujo de inmediato que el plan de marketing de Bai Wenjing se había ejecutado de maravilla, y que ahora probablemente todo el sudeste asiático estaba prestando atención al asunto.
“Este debe ser un amigo de la televisión de Tokio, ¿verdad? Si conoce el chino, seguramente sabrá que existe otra frase que va junto a ‘derrotar a miles de enemigos’”, dijo Xiao Ran con una sonrisa, mirando a su alrededor y viendo que muchos periodistas mostraban expresiones confusas, antes de resolver el misterio: “¡Es ‘flores caídas y agua que fluye’! Las películas que llegan a la lista final de los Golden Rooster Awards son las de mayor calidad; ya es difícil medirlas con criterios objetivos. Si ganarán un premio o no, eso depende de los jurados”.
“Flores caídas y agua que fluye” podía interpretarse tanto como que la sombra había sido derrotada por completo, como también al revés; sin duda era una respuesta impecable. Liang Jiabao pensó así, admirando cada vez más la habilidad de Xiao Ran para lidiar con los periodistas. Él no se unió al alboroto, sino que se mantuvo a un lado, sosteniendo su cámara y capturando las expresiones momentáneas de Xiao Ran y Lin Qingxia.
“¡No hemos colaborado con otras compañías cinematográficas!”, dijo el periodista de la televisión de Tokio, empujándose hacia adelante con fuerza para hacer otra pregunta, lo que obviamente generó descontento entre sus colegas.
“No es que no lo hayamos hecho; actualmente ‘Sombra’ tiene acuerdos con Deppa, Tianluo y Taihang. En cuanto a la colaboración con Japón…”, dijo Xiao Ran, sonriendo de repente con vivacidad: “Creo que ‘Sombra’ aún no tiene la capacidad de colaborar con Japón”.
Todos estallaron en carcajadas, burlándose severamente del periodista que había hecho la pregunta. El periodista de la televisión de Tokio también sonrió con resignación, tocándose la nariz; la culpa era suya por cometer un error en su pregunta; lo que realmente quería preguntar era sobre la colaboración con empresas japonesas.
Después de responder algunas preguntas más y tomar algunas fotos, se unió a Lin Qingxia, quien estaba siendo fotografiada e entrevistada, y caminaron hacia adentro. Apenas habían dado unos pasos cuando un lujoso autocar se detuvo frente a la alfombra roja, y de él salieron Zhou Huimin y Ni Zhen.
Al ver esa escena, Xiao Ran no pudo evitar fruncir el ceño. En su juventud le había gustado Zhou Huimin, pero luego se enteró de que Ni Zhen la tenía escondida en un lugar privado, y sumado a eso, su padre Ni Kuang, su descontento hacia esos dos padre e hijo era enorme. Sin embargo, tenía una buena relación con la hermana de Ni Kuang, Yi Shu, lo cual resultaba algo extraño.
“¿Qué pasa?”, preguntó Lin Qingxia, ya que eran marido y mujer, y se dio cuenta de inmediato de que algo andaba mal con Xiao Ran. Siguiendo su mirada, no pudo evitar reírse: “¿No sabes nada sobre Zhou Huimin y Ni Zhen?”.
Xiao Ran negó ligeramente con la cabeza; era difícil describir sus sentimientos en ese momento. Pero al ver la felicidad de Zhou Huimin, sintió que no debería separar a esas personas por sus propios deseos. Para ser precisos, Zhou Huimin aún era muy joven; no entendía por qué Ni Zhen se había unido a ella tan pronto.
“Señor Xiao, señora Xiao, ¡ustedes también han venido!”, dijo una voz familiar detrás de ellos. Al girarse, vieron a Cheng Xiaodong; las dos personas a su lado sorprendieron ligeramente a Xiao Ran, pero luego le parecieron extremadamente graciosas.
Las dos personas junto a Cheng Xiaodong, de no haberlas visto con sus propios ojos, Xiao Ran jamás las habría creído. Eran Zhang Yimou, quien seguramente sería insultado por al menos 600 millones de personas en el futuro, y Gong Li, alabada como estrella internacional.

Xiao Ran siempre ha odiado a esas dos personas; la razón por la que odiaba a Zhang Yimou se conoció en todo el mundo más de diez años después. Pero la razón por la que sentía aversión, incluso repulsión, hacia Gong Li era solo una: recuerda que uno de los tres principales festivales de cine del siglo XXI invitó a Gong Li como jurado. Resulta que esa mujer iba vestida como si fuera una prostituta, con dos enormes senos hinchados sin motivo alguno, además de una falsa nobleza completamente fuera de lugar; era tan vulgar que avergonzaba al cine chino. ¡Y eso que era una estrella internacional de origen chino!
Antes, Xiao Ran solo sabía que la actuación de Gong Li era pésima, pero después de aquel incidente, comenzó a sentir una aversión extrema hacia ella. Sin embargo, comparada con hace más de diez años, Gong Li ahora parece mucho mejor.
Al ver que las dos estaban allí, Xiao Ran recordó de repente que ese año se habían rodado varias películas coproducidas. “El amor entre los guerreros de la dinastía Qin” era una de ellas, una colaboración entre Cheng Xiaodong y Zhang Yimou. En un principio, Xiao Ran no tenía intención de aprobar esa película, pero al pensarlo bien, como era una coproducción recomendada por la Oficina del Cine, había que hacerle caso por cuestiones de prestigio.