Capítulo 167: Promoción del Premio de Oro

Chen Baisheng era una persona muy directa al hablar y siempre había tenido poca estima por personas como los dueños de compañías cinematográficas, lo cual era un problema común entre los intelectuales. Al igual que en Shuxiang Media, donde solo seguían las indicaciones estratégicas de Xiao Ran y no se involucraban en otros asuntos, porque sabían que siempre existía un abismo entre empresarios e intelectuales.
Afortunadamente, Chen Baisheng admiraba mucho a Xiao Ran, aunque solo por sus logros en el cine. Cuando le preguntó directamente cuáles eran sus intenciones, Xiao Ran respondió con seriedad: “Baisheng, ¿alguna vez has pensado en atraer películas de otros lugares al Premio de Oro? Como en los Oscar”.
Chen Baisheng se quedó atónito; realmente no lo había considerado. El cine de Hong Kong estaba apenas comenzando a desarrollarse y no podía compararse con Hollywood, y mucho menos con los Oscar. Incluso en su época de mayor esplendor, sería imposible igualar la fuerza de Hollywood, por lo que no había futuro en ese sentido.
Entendió perfectamente lo que quería decir Xiao Ran: abrir las condiciones de competencia para categorías como la mejor película. El Premio de Oro ni siquiera tenía aún la categoría de mejor película extranjera; ¿cómo se atreverían a abrir tales condiciones? De lo contrario, si se presentaba una obra clásica como “Rain Man”, las películas de Hong Kong solo sufrirían derrotas rotundas.
“Es poco probable. Pero la categoría de mejor película extranjera podría considerarse”, dijo Chen Baisheng. No carecía de ideas; en realidad estaba tomando como referencia a los Oscar y planeaba crear un “Oscar en chino”. Sin embargo, no podían avanzar demasiado rápido.
Xiao Ran sonrió y, acariciándose la nariz con tranquilidad, preguntó: “¿Entonces por qué crees que es imposible? Yo creo que esto podría aumentar el prestigio internacional del Premio de Oro. ¡Seguro que lo entiendes!”
“¿Y crees que las películas de Hong Kong pueden vencer a las de Hollywood ahora?”, replicó Chen Baisheng con ironía. Él no era subordinado de Xiao Ran y no tenía miedo. Al fin y al cabo, todavía tenía un aire intelectual y sentía aversión por empresarios del cine como Xiao Ran.
“Nadie dice que haya que abrir las condiciones ahora. Yo no lo he dicho, y tú tampoco”, respondió Xiao Ran, conteniendo la risa. Su objetivo en esa visita era darle una lección a Chen Baisheng, hacerle reflexionar. De esa manera, en el futuro no necesitaría organizar ningún premio cinematográfico; bastaría con convertir el Premio de Oro en un “Oscar en chino”. En cuanto a las películas artísticas, el Festival Internacional de Cine de Hong Kong ya se encargaría de ellas.
Los premios cinematográficos siempre están estrechamente relacionados con el cine local; sin el auge del cine local, es difícil que los premios prosperen. Solo con películas de alta calidad compitiendo continuamente se pueden atraer obras aún mejores. Así como cuando se fundó Cannes, el cine francés ya ocupaba un lugar importante en el cine mundial.
El Premio de Oro no logra expandir su influencia porque el atractivo del cine de Hong Kong se limita al Sudeste Asiático. Por eso, Xiao Ran era muy consciente de esto e intentaba que el pensamiento y las acciones de Chen Baisheng siguieran el ritmo de la expansión de ese atractivo para fortalecer su influencia internacional rápidamente.

Un enfoque más detallado resulta interesante; por ejemplo, “Flores Ocultas”, cinta cuyo video ya se ha lanzado. Al haber ganado el premio al mejor director en los Golden Horse Awards, Xiao Ran exigió deliberadamente al diseñador de la portada que colocara ese premio por delante del de Cannes, con el fin de insinuar que los Golden Horse Awards son casi tan prestigiosos como los de Cannes.
Si eso es cierto o no, no es necesario saberlo. De todos modos, para un premio cinematográfico lo importante es la autoridad, la imparcialidad y, sobre todo, la visibilidad. Xiao Ran quería que los Golden Horse Awards ampliaran rápidamente su influencia mientras las obras de “Sombra” se vendían bien en el mercado europeo.
“¿Entonces, qué quieres decir?”, preguntó Chen Baisheng, algo confundido. Pensaba que Xiao Ran era alguien especial, pero no esperaba que hablara de forma tan intrigante.
“Es muy simple: este año ATV ya ha ofrecido una alta suma para adquirir los derechos de transmisión, ¿verdad?”, dijo Xiao Ran con una sonrisa leve. Sabía que esa transacción sería una pérdida segura, pero era necesario para apoyar a los Golden Horse Awards: “Una cantidad dos veces mayor que la de TVB. ¿Sabes por qué les he permitido ofrecer ese precio?”
Chen Baisheng negó con la cabeza; era un intelectual y no entendía esas complejidades del mundo de los negocios. Xiao Ran lo miró fijamente y no pudo evitar suspirar. En ese suspiro, Chen Baisheng se sintió como un hijo que no progresaba delante de su padre.
Eso ya no lo entendía. Xiao Ran siempre prefería tomar la iniciativa; en su opinión, eso no significaba necesariamente ser dominante, sino actuar de forma proactiva para influir en las emociones y la psicología del oponente. Ahora, Chen Baisheng había caído claramente en su estrategia psicológica. Xiao Ran negó intencionadamente con la cabeza y dijo: “Ofrecí ese precio para darles suficiente dinero para hacer promoción de este premio. Ya sea mediante anuncios de televisión o en medios impresos, espero que utilicen ese dinero para promocionarlo al máximo en el Sudeste Asiático”.
Chen Baisheng se quedó atónito, pero al final asintió, indicando que comprendía a Xiao Ran. Sin embargo, este se lamentó: “Los intelectuales son así, realmente no entienden nada. Esta vez espero que den los derechos de promoción a ‘Sombra’. El departamento de marketing de mi empresa hará todo lo posible para ayudarles a promocionar los Golden Horse Awards”.
“¿El departamento de marketing?”, preguntó Chen Baisheng, quien sí estaba bien informado. El departamento de marketing de “Sombra” era muy famoso en la industria y considerado el más eficiente entre todas las compañías cinematográficas de Hong Kong. Con su ayuda, promocionar los Golden Horse Awards probablemente no sería un problema.
Al pensar en ello, Chen Baisheng se entusiasmó; si podía aumentar el prestigio de los Golden Horse Awards, también ganaría prestigio él. Así que asintió y dijo: “Eso no es un problema, solo que no sé cuánto dinero se necesitará para la promoción”.
“Confía en mí. Esta vez es puramente para ayudar a los Golden Horse Awards y a las películas de Hong Kong. No vamos a ganar dinero con ustedes, incluso invertiremos bastante. Solo quiero obtener los derechos de transmisión de los Golden Horse Awards para los próximos diez años, y ATV se encargará de toda la promoción posterior”. Xiao Ran sonrió con amargura; eso no era ganar dinero con los Golden Horse Awards, sino invertir en ellos.
Según los planes de Xiao Ran, quería transmitir en las cadenas de televisión de todo el Sudeste Asiático los fragmentos del momento en que él y Jackie Chan ganaron el premio el año pasado, lo que requeriría al menos diez a veinte millones. Mientras que los derechos de transmisión de los Golden Horse Awards solo valían un millón, insuficiente incluso para pagar salarios. Pero, bueno, se consideraría como un patrocinio para los Golden Horse Awards.

“Lo que quiero es muy simple: ¡sabes que las películas de Phantom tienen un mercado considerable en el Sudeste Asiático y Europa!”, dijo finalmente Xiao Ran, volviendo al tema principal. Después de reflexionar un momento, se puso de pie, cruzó los brazos y comenzó a caminar de un lado a otro por la oficina: “Si pudieramos aprovechar la oportunidad del premio Golden Statue para promocionarlas y lanzarlas, ¡sería realmente prometedor!”
Los ojos de Chen Baisheng se iluminaron, pero de inmediato respondió con cautela: “¿Qué beneficio esperas obtener aquí? ¿Dinero?”
“¿Crees que todavía necesito dinero?”, preguntó Xiao Ran, girando bruscamente la cabeza para mirar fijamente a Chen Baisheng. Este no pudo soportar la presión de ese gesto y rápidamente se apartó. Solo entonces, Xiao Ran habló con satisfacción: “Si te dijera que mi ideal es que las películas de Hong Kong dominen el mundo del cine, seguramente no me creerías. Así que, tendré que decirte que quiero que Phantom se convierta en un imperio cinematográfico mundial”.
Chen Baisheng abrió la boca como si hubiera visto al Buda manifestarse; no pudo hablar durante diez segundos seguidos. En el tono de Xiao Ran, percibió sinceridad, aunque no sabía cuál de sus dos frases era la verdadera. De cualquier manera, si Xiao Ran lograba hacerlo, sería extremadamente beneficioso para las películas de Hong Kong.
“En cuanto a abrir las condiciones para los premios, podemos proceder poco a poco, ¿no es así?”, sonrió Xiao Ran. Le gustaba ver a Chen Baisheng sin palabras frente a él: “¡El Oscar no se logró en un día! Solo necesitan prepararse y esperar a que llegue ese día”.
Después de pensar mucho, Chen Baisheng no encontró ningún defecto en las condiciones propuestas por Xiao Ran, ni rastro de intenciones maliciosas en él. Al final, cuando Xiao Ran terminó de hablar, dijo a regañadientes: “Creo que esto necesita ser discutido con los demás de la revista semanal”.
Gracias a la concesión de Eastern Press, “El amor entre Xiao y Lin” perdió gradualmente a su más fuerte crítico, y el volumen de las opiniones públicas disminuyó considerablemente. Tanto Xiao Ran como Lin Qingxia se sintieron mucho más aliviados. En cuanto al editor en jefe que casi los puso en una situación difícil, fue despedido, un resultado que satisfizo mucho a Xiao Ran.
La táctica de zanahoria y palo que había aprendido en Estados Unidos resultó bastante efectiva; además, la ley no castiga a la multitud. Si Xiao Ran hubiera insistido en castigar a los periodistas y editores relacionados con el asunto, seguramente habría provocado el rechazo colectivo de los medios. Al dividirlos, logró separarlos. Con la noticia planeada intencionadamente por el editor en jefe, Eastern Press pareció un poco más despreciable a los ojos de sus competidores.
Sin embargo, Xiao Ran no sentía lástima por Eastern Press, porque, según su memoria, una de las dos revistas de chismes más famosas y despreciables de Hong Kong pertenecía a esa editorial. Ya era muy generoso por su parte no acabar con ellos, aunque eso tampoco parecía algo fácil.
En resumen, las noticias y artículos en periódicos y revistas seguían apareciendo, y los debates aún no se habían detenido por completo. Pero la locura causada por “El amor entre Xiao y Lin” finalmente llegó a su fin, y todos comenzaron a tratar de ver todo esto con una mente racional, algo que era precisamente lo que Xiao Ran intentaba lograr.
El departamento de marketing de Phantom era realmente un equipo de marketing profesional muy poderoso, probablemente de primer nivel en toda Hong Kong. Esta vez, Bai Wenjing se encargó del proyecto del premio Golden Statue, mientras que ATV obtuvo los derechos de transmisión para los próximos diez años.

Aunque la promoción anual requiere que ATV invierta dinero, según los cálculos precisos del departamento de marketing, si la promoción es adecuada y la influencia aumenta, en tres años ATV ya no necesitará sufrir pérdidas para organizarla. Con mayor influencia, será como en los Oscar: todos competirán por comprar espacios publicitarios. Por lo tanto, esta inversión es absolutamente rentable.

Debido a la importancia que le daba Xiao Ran, Bai Wenjing tuvo que elaborar personalmente el plan de promoción. Bai Wenjing era realmente un genio del marketing y rápidamente preparó dos propuestas: una que ahorraba dinero pero tenía un efecto menor, y otra que requería unos veinte millones, pero ofrecía una promoción mucho más impactante.

La opción final fue la versión lujosa, ya que Xiao Ran consideraba que algo más ostentoso se ajustaba mejor al tema de los Golden Awards. Para que los Golden Awards pudieran contar con más recursos y organizar una ceremonia aún más espléndida, Xiao Ran tuvo que lograr que Shuxiang Media patrocinara cinco millones. Con esos cinco millones, no habría problema en celebrarla ni siquiera en el Hong Kong Coliseum.

Originalmente, Xiao Ran pensaba invitar a Coppola; solía hablar con él por teléfono con frecuencia, y su relación tenía un aire de amistad entre personas de diferentes edades. Pero al reflexionar, ¿no sería invitarlo una forma indirecta de promocionar a Hollywood, que es aún más poderoso? Después de que Wei Dongling y Lin Qingxia se burlaran de Xiao Ran por ser demasiado meticuloso, él se limitó a tocarse la nariz, fingiendo no haber escuchado.

Los veinte millones que Bai Wenjing obtuvo de ATV causaron gran preocupación al actual gerente general, Ma Weiqiang, pero cuando vio los resultados, pronto comenzó a elogiar a Bai Wenjing, considerado el “mejor en marketing del mundo”, en la sede central.

El método de Bai Wenjing era en realidad muy sencillo: contrató a Wu Yusen, quien estaba dirigiendo “Two Lovers”, para que dirigiera un cortometraje de un minuto y medio. Hay quien dice que lo breve es lo esencial, y eso es cierto. Todos los actores nominados al premio al mejor actor interpretaron roles en este cortometraje de forma gratuita, y el resultado fue muy interesante: una secuencia de acción llena de significado.

Este cortometraje, junto con las escenas del año anterior en las que Bing Ge y Xiao Ran recibieron premios (ambos eran los más conocidos en el Sudeste Asiático), se editó en versiones de un minuto y medio y treinta segundos. Xiao Ran quedó impresionado al verlo; consideró que era mucho mejor que el cortometraje promocional del año en que “Infernal Affairs” ganó un premio, y lo más importante era que presentaba un enfoque poderoso.

Se contactó a las cadenas de televisión de los países del Sudeste Asiático para que emitieran primero la versión de treinta segundos a cambio de un precio por publicidad. Y justo antes de los Golden Awards, se lanzó oficialmente la versión de un minuto y medio, lo que hizo que los espectadores interesados se impacientaran al no encontrarla en la televisión.

Además, la compañía de cines cobró a ATV una cantidad simbólica, lo que permitió incluir de inmediato el anuncio de la versión de treinta segundos al principio de todas las películas proyectadas en el Sudeste Asiático. Por supuesto, cada espectador que compraba una entrada también recibía imágenes diseñadas y fotografiadas por profesionales del departamento de marketing.

Estas imágenes incluían no solo a los actores nominados al mejor actor, sino también a los nominados a la mejor actriz, así como a los fotógrafos de los premios a la mejor dirección y a la mejor película. Además, Sihai Audiovisual se encargó de crear juegos simples e interesantes, obteniendo rápidamente una autorización gratuita para desarrollar un juego de fútbol con participación de los nominados a mejor actriz y mejor actor.

Por supuesto, este juego no se regala así como así. Después de transferirlo al departamento de marketing, la compañía editorial lo incluye en los costos de distribución del video, ofreciéndolo junto con su estreno. Además, las tres revistas y un periódico bajo el sello Shuxiang también hicieron una gran campaña publicitaria, con reportajes continuos sobre los nominados a los premios Golden Horse.
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